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如何評價平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性
發(fā)布時間:2013-08-26        瀏覽次數(shù):411        返回列表


如何評價平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性
所謂的平面廣告設(shè)計,就是把不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案多表現(xiàn)出來的立體空間感,即用視覺語言傳遞信

息和表達觀點,它的設(shè)計范圍和門類非常廣泛,如建筑、服裝、廣告、展示等。同時,平面廣告設(shè)計的發(fā)展里不靠對自身的準確定

位跟價值判斷,廣告中的每一個字都要其意義,每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息。

隨著時代的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點,在激烈的市場競爭中,無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè),都把

提高設(shè)計水平作為提升競爭力的一種手段,從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝設(shè)計,平面廣告設(shè)計的功能和作用不斷放

大,其影響力設(shè)計搭配生活的各個方面與各個行業(yè)。關(guān)于設(shè)計,很多人都認為它的基本點是創(chuàng)意,“創(chuàng)意能力”是被看作是評估一

家廣告公司能力的主要標準,這幾乎成為了廣告行業(yè)的主流思潮,創(chuàng)意的基本是特色,特色的基本是獨到,但是獨特的創(chuàng)意設(shè)計并

不是人人能做到的。其實,設(shè)計并沒有所謂的成功與失敗,設(shè)計是活的,并不能憑個人作出準確的評價。

我們經(jīng)常可以看到某品牌護膚品的廣告,這個品牌的所有廣告都可以說“沒有創(chuàng)意”,全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品

牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風(fēng)格。廣告沒有創(chuàng)意,但在市場上,該品牌在同類產(chǎn)品中市場占有率第一,消費者對其評價

頗高。不僅僅是這個品牌,這個從來不追求“廣告創(chuàng)意”的公司,在市場上 取得了成功。其實,把一件平面廣告設(shè)計作品做好,

不一定要靠千奇百怪的創(chuàng)意。企業(yè)應(yīng)當清醒的認識到產(chǎn)品才是真正打動消費者的,所有成名的品牌,在消費者心目中,已經(jīng)有了一

個明確的形象,也就是它的與眾不同之處。除此之外,廣告必須在營銷策劃的規(guī)范下,才能發(fā)揮它特定的作用,正確的營銷策略,

能讓產(chǎn)品贏得更大的市場。
 

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