金融危機以來，中國家具的出口之路也受到了重創，越來越多的出口企業調轉船頭，進軍內銷市場。在各大賣場、品牌獨立店和郊區倉儲式體驗店中，不難看到這些品牌的身影。

科目總結

由于海外訂單需求的巨幅下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值、出口退稅率降低以及原材料價格上漲等等因素的影響，珠三角、長三角等地區的大量從事出口業務的家具企業紛紛開始調轉船頭，進軍國內市場。

郊區許多倉儲型賣場中經?？梢砸姷匠隹谵D內銷的家具品牌，其中不乏月星集團，富邦格林家具等國內大型家具出口企業的身影。

事實上，金融危機后，在資本、產品開發等方面不占有優勢的出口型家具企業，尤其是缺乏自主品牌、僅從事OEM生產的企業利潤較為微薄，甚至處于虧損倒閉的邊緣。內銷成為必須的出路。

出口轉內銷家具品牌大多傾向于開設獨立店。一統家居在馬甸、十八里店等地開設了旗艦店，亞振家具、FFDM家居、福溢家居等品牌也于北居然、西四環、望京等地陸續現身，富邦格林家具也已在北京、上海等城市開設了45家獨立店。

業內人士認為，隨著出口企業加入內銷戰局，未來家具行業的競爭與洗牌將會更加白熱化。

優等生

檀香山國際家具

【成績】 產品多為國內大型家具企業的出口轉內銷產品以及外貿尾單產品。店租和經營成本較同類賣場具有優勢，體驗館內產品比賣場同類產品售價低30%至50%。

【評語】 繞開市區高租金，物美價廉的出口轉內銷的家具便備受消費者青睞。

富邦格林家具

【成績】 代理美國高端家具萊克星頓來拓展國內市場，目前，已在北京、上海、寧波、太原等城市開設了45家獨立店。

【評語】 利用具有較高知名度的一線國際品牌的影響力，快速獲得市場份額。

代表發言：高性價比產品受青睞（陳濤，一統國際家居副總裁）

受房產調控的政策的影響，整個上半年行業不太樂觀，據我所知上半年整個行業的銷售額應該同比下降了30%左右。

在大環境不景氣的情況下，要在逆境中發展，首先必須提高自己的市場占有率，擴大市場份額；其次，產品類型要豐富，要了解國內市場消費者的實際需求和喜好，提供適合的、有針對性的產品，只有迎合了消費者的真正需求，消費者才會買單；第三是價格要合理，高性價比的產品才能受到消費者青睞。

下半年市場不景氣的狀況還將持續，但我覺得在9月這個傳統裝修熱季可能會轉向平穩，年底可能會有所回暖。