“達(dá)芬奇”事件仍在步步升溫，圍繞其“暴利”的討論，讓家具行業(yè)遭遇了前所未有的信任危機(jī)。四川是除浙江、廣東、北京之外的全國(guó)四大家具生產(chǎn)基地之一，四川家具行業(yè)是否也存在類(lèi)似的“暴利”營(yíng)銷(xiāo)，抑或其他“潛規(guī)則”？昨日，在成都從事家具行業(yè)20多年的吳兵（應(yīng)采訪者要求，使用化名），為我們解密了出廠價(jià)5萬(wàn)元的家具，到消費(fèi)者手中一般要賣(mài)到10萬(wàn)元甚至更高的原因。而廠家、經(jīng)銷(xiāo)商，卻都是“微利經(jīng)營(yíng)”。
我們其實(shí)是微利經(jīng)營(yíng)，利潤(rùn)也就幾個(gè)點(diǎn)子。”你在許多鎮(zhèn)上都可以看到那些本土名牌家具，但它們就是進(jìn)不了高檔一些的家具賣(mài)場(chǎng)。”
A篇?漲價(jià)之路
“暴利”再揭秘：從5萬(wàn)元到10萬(wàn)元
四川本土生產(chǎn)的大部分家具，從廠家到消費(fèi)者，總會(huì)經(jīng)歷 “廠家―經(jīng)銷(xiāo)商―賣(mài)場(chǎng)―消費(fèi)者”的基本流程。在這個(gè)過(guò)程中，家具價(jià)格不斷增長(zhǎng)，5萬(wàn)元出廠，以10萬(wàn)元甚至更高價(jià)格賣(mài)出的，稀疏平常。然而，無(wú)論生產(chǎn)商或經(jīng)銷(xiāo)商，在掰起指頭算過(guò)賬后，總會(huì)嘆息一聲：沒(méi)虧本就是好事。
廠家：5萬(wàn)的家具賺不到5000元
吳兵在新都經(jīng)營(yíng)家具廠已有20多年，廠里工人發(fā)展到四五百人，每年產(chǎn)值過(guò)千萬(wàn)。在周?chē)搜劾铮敲逼鋵?shí)的大富豪，然而，吳兵堅(jiān)持反對(duì)這一看法：“我們其實(shí)是微利經(jīng)營(yíng)，利潤(rùn)也就幾個(gè)點(diǎn)子。”
吳兵并不否認(rèn)，大約10年前，成都地區(qū)的家具行業(yè)有過(guò)相對(duì)高額利潤(rùn)的輝煌時(shí)期，但現(xiàn)在，“家具行業(yè)正在沒(méi)落。”
最近幾年，實(shí)木家具成為消費(fèi)主流，這引出兩個(gè)現(xiàn)象：木材不夠用，大量進(jìn)口自緬甸、越南等東南亞國(guó)家；加工勞動(dòng)量增加，材料利用率下降，最終導(dǎo)致成本大幅增加。
吳兵舉例說(shuō)，一套中高檔實(shí)木家具組合，原材料要耗費(fèi)接近3萬(wàn)元，加上人工、機(jī)器消耗等1萬(wàn)余元，光成本就高達(dá)4萬(wàn)多元。而這樣一套組合家具，出廠價(jià)不可能高于5萬(wàn)元，“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)太激烈，高了沒(méi)法賣(mài)。”
如此算下來(lái)，一套5萬(wàn)元的家具，所賺不超過(guò)5000元。
經(jīng)銷(xiāo)：賣(mài)場(chǎng)花費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者
5萬(wàn)元出廠，但最后消費(fèi)者買(mǎi)到的價(jià)格，卻高得離譜，“這是個(gè)怪圈。”吳兵說(shuō)，貨到經(jīng)銷(xiāo)商手里，價(jià)格就要開(kāi)始“飛天之旅”，一般會(huì)翻倍到10萬(wàn)元甚至更高。
為什么價(jià)格會(huì)漲得如此離譜？吳兵和經(jīng)銷(xiāo)商算過(guò)一筆賬，在家具賣(mài)場(chǎng)租一套200平米的展銷(xiāo)廳，光裝修一項(xiàng)就得花去30―40萬(wàn)元。展銷(xiāo)廳一般三年左右更新一次，每月平攤下來(lái)，裝修成本在1萬(wàn)元左右。再加上租金、物業(yè)管理費(fèi)、員工工資、稅款等，營(yíng)銷(xiāo)成本平均每月要4萬(wàn)余元。
5萬(wàn)元的貨，正常情況下，經(jīng)銷(xiāo)商一個(gè)月能脫手。而這一個(gè)月，他要負(fù)擔(dān)4萬(wàn)余元營(yíng)銷(xiāo)成本加5萬(wàn)元進(jìn)貨成本。經(jīng)銷(xiāo)商要賺錢(qián)，那就只有把成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者了。
這還只是理論狀態(tài)下的成本分析。吳兵說(shuō)，如果一些經(jīng)銷(xiāo)商做得不出色，賣(mài)場(chǎng)會(huì)采取各種辦法讓經(jīng)銷(xiāo)商走人，“合同都是一年一簽，比如有一種辦法，提高續(xù)約租金和物業(yè)讓經(jīng)銷(xiāo)商知難而退，最離譜的有漲價(jià)10倍的。”
