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達芬奇重創高端家具市場 上市輔導儼然成諷刺

   日期:2011-08-02     來源:新華網    評論:0    
核心提示:達芬奇事件曝光,高端家具行業整體面臨嚴峻的信任危機。不少目標市場與達芬奇相近的洋品牌,更是訂單驟降,銷售停滯。據報道:達芬奇曾在2010年11月24日發布上市輔導公告表示,擬首次公開發行股票并上市。但受誠信問題牽涉,擔任達芬奇上市輔導券商的光大證券近日稱,目前自己也處于調查過程中,將會配合監管部門調查。這意味著,達芬奇上市之路戛然而止。

達芬奇事件曝光,高端家具行業整體面臨嚴峻的信任危機。不少目標市場與達芬奇相近的洋品牌,更是訂單驟降,銷售停滯。據報道:達芬奇曾在2010年11月24日發布上市輔導公告表示,擬首次公開發行股票并上市。但受誠信問題牽涉,擔任達芬奇上市輔導券商的光大證券近日稱,目前自己也處于調查過程中,將會配合監管部門調查。這意味著,達芬奇上市之路戛然而止。

達芬奇事件后 高端家具遭遇銷售低谷

達芬奇事件除了對其自身聲譽和銷售的影響,不少高端品牌的商家表示門店的營業業績也受到了影響。上海某家高端品牌家具前幾日特意召開了大型記者發布會,連連表示近日自己品牌銷售受到影響,并表示自己是清白的。

記者逛了一圈杭州高端家具品牌比較密集的第六空間,B字母開頭的美國家具品牌導購小姐說:“我們這里有一個消費者買了800多萬元的家具。”隨后記者看了一下這里每件家具的標牌,上面除了比較醒目的五位數標價,還有產品的材質說明、產品等級、產地等具體標注。

另一家高端品牌的家具店的服務員說:“每年的高溫天本來就是銷售淡季,達芬奇事件后,顧客買單的沖動降低了很多,這段時間接待下來發現,顧客挑選商品問得更多,更猶豫了。”

達芬奇多米諾效應凸顯 洋品牌家具訂單銳減

與洋品牌忙著發聲明亮身份不同,很多以前號稱是“洋品牌”的家具卻紛紛撇清洋味,開始宣稱自己的“國產血統”。

達芬奇家具造假事件尚未平息,但其后續影響卻日益凸顯,高端家具整體行業因此面臨嚴峻的信任危機。不少目標市場與達芬奇相近的洋品牌,更是訂單驟降,銷售停滯。

“達芬奇被曝光之后,除了一些對我們品牌非常熟悉的客戶,幾乎所有準備簽單的客戶都停止下單了。”法國羅奇堡集團中國區總經理周宇峰憂心忡忡地對記者說。

上海家具行業協會信息咨詢部主任童兆祥也對記者坦言,雖然這件事情對麥德龍、宜家家居等普及性消費市場的影響不大,但從行業協會掌握的情況來看,對高檔家具市場的影響很大。

達芬奇造假東窗事發 上市之路戛然而止

據報道,達芬奇曾在2010年11月24日發布上市輔導公告表示,擬首次公開發行股票并上市。但受誠信問題牽涉,擔任達芬奇上市輔導券商的光大證券近日稱,目前自己也處于調查過程中,將會配合監管部門調查。這意味著,達芬奇上市之路戛然而止。

公司在公開市場發行股票的一個必要前提是,最近三年財務會計文件無虛假記載,無其他重大違法行為。隨著輿論力量對達芬奇運作軌跡的抽絲剝繭,這家公司明顯不具備上市資質,而曾經所謂的上市輔導也因此蒙上了一層諷刺意味。

達芬奇身披“洋馬甲”的真相,從其歷年報表可探尋出蛛絲馬跡。報表顯示,公司近3年來的毛利率一直處于40%的居高狀態,2009年更是高達58.4%。不過值得探究的是,高毛利并未帶來最終凈利潤的同步跟進,2009年的凈利率僅為14.9%。從損益表的結構分析,銷售費用占到了總收入的30.5%,吞噬了許多盈利空間。銷售費用的畸高卻另有隱情,其中很多是用來制作“洋馬甲”所需。

 
 
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