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危機挑戰困難多 樂從家具國際化需“冷思考”

   日期:2011-08-19     來源:傢·財富    評論:0    
核心提示:“相比其他地區,樂從受到的威脅應該是最小的,因為樂從除了是一個家具生產基地,同時也是一個商貿市場。”三年前,面對全國其他地區家具業的崛起,一位廣東家具人下了如此的論斷。

“相比其他地區,樂從受到的威脅應該是最小的,因為樂從除了是一個家具生產基地,同時也是一個商貿市場。”三年前,面對全國其他地區家具業的崛起,一位廣東家具人下了如此的論斷。

誠然,與省內的東莞大嶺山與深圳龍崗相比,乃至與國內的江西南康、浙江安吉、江蘇蘇州、四川新都、河北香河等地區相比,就商貿成績而言,樂從家具市場的確勝人一籌。

探究樂從家具今天的優勢,必須感謝歷史賦予樂從一個恰當的時機與得天獨厚的地緣,正是因為上世紀八十年代有著一個“夢幻般”的開局,奠定其后如滾雪球市場體量越累積越大的基礎,最終并形成了國內最早的家具商貿之都。

潛伏危機 不可盲目樂觀

然而,紛爭的商業經濟從不定格一個行業與市場的絕對優勢,也就是說在市場環境不斷演變的進程中,每天都在發生令人意料之中又出人意料之外的商業案例。樂從家具也擺脫不了市場嬗變的這一宿命。一個不爭的事實是樂從家具市場自誕生之日起就在接受考驗與挑戰:樂從的優勢能否無限期的延伸,抑或是會在繁華過后走向沒落?

從數據的單一方面看,樂從似乎還在向著好的方向發展,賣場的面積在增加,年貿易額也在遞增。但是,如果把這一數據置于行業做橫向與縱向的比較,樂從家具市場并不樂觀。其一,號稱中國最大的家具商貿基地年交易額僅有300多億元,與全國8700億元相比,占有率不足4%。其二,每年的增長速度遠遠低于行業的平均增速。不難看出,光環下的樂從家具正在潛伏著可怕的危機。如果以歷史發展的眼光來探究,樂從家具業前景堪憂。因為市場占有率每年在少降,增速跟不上行業的步伐,就意味著被掉隊。

網絡下沉 市場輻射面被弱化

另外,從市場環境變化來看:內部競爭進一步加劇,不斷冒出的賣場與賣場個體不斷更新定位仍然處于無序的紛爭狀態,且短期內看不到走向規范的可能;國內其他集群逐漸趨于完善與成熟,還有各地家居連鎖賣場網絡進一步下沉,樂從家具市場的輻射面逐漸被弱化。

回歸到二十年前,筆者上小學時,就聽說“買家具,到樂從”。上了初中后,同校的同學與周邊家境殷實的人家,不辭四百公里的遠途,到樂從購買家具者是常見的現象。甚至在五六年前,還是有人專門到樂從買家具。可是,近一兩年來筆者所在的小鎮,幾乎聽不到有人到樂從購買家具的傳聞了。一般的家具在鎮上就能買得到,要求高一點的到縣城基本都能滿足要求。其實不僅是筆者居住的小鎮居民消費觀發生這樣的變化,而這是市場普遍的變化。隨著家具賣場網絡的進一步下沉,樂從家具對國內終端消費者的輻射,將會折戟沉沙。

這種論斷并不是出于筆者個人的一廂情愿,而是基于市場變化事實的支撐。進一步探討,市場的變化都是由消費者的變化來推動的。其他地區的人們之前為什么會不辭千里跑到樂從購買家具,根源在于當地市場滿足不了消費者的需求,消費者只能到能滿足其需求的市場消費了。正如,改革開放初,農村市場出現集市的現象,現在已經看不到了。

 
 
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