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佳節(jié)臨近商家忙促銷 國產(chǎn)家具“踩達(dá)芬奇”上

   日期:2011-09-09     來源:世界工廠建材網(wǎng)    評論:0    
核心提示:一場轟轟烈烈的達(dá)芬奇家具“造假門”事件,從7月初被央視曝光的遮遮掩掩,到開新聞發(fā)布會時發(fā)言人的哭泣離場,再到消費(fèi)者的質(zhì)疑和維權(quán),至今,已經(jīng)接近兩個月,達(dá)芬奇家具數(shù)十年來打造的進(jìn)口家具高端品牌的大廈轟然坍塌。“做國產(chǎn)家具,沒必要遮遮掩掩!”東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝介紹。

5日,為期5天的第26屆國際名家具展在厚街廣東國際現(xiàn)代展覽中心開幕。記者在展會現(xiàn)場看到,與往屆展會不同的是,在本屆展會各個路口的現(xiàn)場,記者看到一家借用達(dá)芬奇家具事件進(jìn)行營銷的公司,在展會現(xiàn)場推廣自家公司的國產(chǎn)家具。

“做國產(chǎn)家具,沒必要遮遮掩掩”

一場轟轟烈烈的達(dá)芬奇家具“造假門”事件,從7月初被央視曝光的遮遮掩掩,到開新聞發(fā)布會時發(fā)言人的哭泣離場,再到消費(fèi)者的質(zhì)疑和維權(quán),至今,已經(jīng)接近兩個月,達(dá)芬奇家具數(shù)十年來打造的進(jìn)口家具高端品牌的大廈轟然坍塌。“做國產(chǎn)家具,沒必要遮遮掩掩!”東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝介紹,從本屆展會上,有廠家借達(dá)芬奇事件營銷國產(chǎn)家具可以看出,家具企業(yè)也在進(jìn)行反思和借鑒,同時也有公司在借用該事件調(diào)侃消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行營銷。

余旭輝介紹,從展會上有商家借用達(dá)芬奇事件營銷的廣告行為可以看出,家具企業(yè)做市場、做品牌,首先要堅持自己產(chǎn)品的品質(zhì),對消費(fèi)者的信任要有一顆虔誠的心。其次,品牌推廣中的誠信、規(guī)范經(jīng)營很重要。市場定位,未必跟人亦步亦趨,國產(chǎn)產(chǎn)品一樣可以從容的參與市場競爭。

全國7成家具經(jīng)銷商虧損

本屆展會還是保持了27萬平方米的規(guī)模,同時吸引來了936家企業(yè)參展,其中包括來自美國、印度、法國等國外的企業(yè)。

本屆展會的前夜,9月4日晚,中國家具銷售連鎖商業(yè)巨頭紅星美凱龍集團(tuán)與名家具展合作,在厚街表彰了與該集團(tuán)合作了多年的優(yōu)秀經(jīng)銷商。

余旭輝介紹,本屆名家具展前,名家具俱樂部專門到全國去走訪了很多家具經(jīng)銷商。據(jù)中國家具銷售商聯(lián)合會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,今年全國70%的家具經(jīng)銷商都處在虧損狀態(tài)。

余旭輝介紹,家具經(jīng)銷商處在家具產(chǎn)業(yè)鏈的最下游,話語權(quán)最弱。目前的虧損與經(jīng)濟(jì)通脹,人力資本上升,賣場租金上漲等都有關(guān)系。其中還有一個重要原因是,國家宏觀調(diào)控對樓市的打壓影響到了家居產(chǎn)業(yè)。“大家都在觀望,買房的人少了,裝修的人就少,自然家具賣場也就蕭條好多了。”余旭輝介紹。
 
 

 
 
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