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后達芬奇時代 中國家具業需加強“品牌意識”

   日期:2011-09-12     來源:廣東新聞網    評論:0    
核心提示:今年的中國家具業有點煩,繼“達芬奇家居”丑聞后,又曝出北京市西三環“紅木街”造假丑聞,連續的相關問題曝光,讓中國家具業近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地,中國作為世界最大的家具生產和出口國,家具業下一步的發展動向引人關注。
  今年的中國家具業有點煩,繼“達芬奇家居”丑聞后,又曝出北京市西三環“紅木街”造假丑聞,連續的相關問題曝光,讓中國家具業近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地,中國作為世界最大的家具生產和出口國,家具業下一步的發展動向引人關注。

正在廣州舉辦的第28屆中國廣州國際家具博覽會上,記者發現,在這一海內外有相當影響力的國際家具展會上,近千家參展家具企業爭先展出新產品、亮出新創意;多位行業內人士并不諱言中國家具業當前受到的一定沖擊,但更多的人強調,在這一環境下,中國家具業更應注重“品牌意識”,以優質、誠信和創意來拓展海內外市場。

香港皇朝家私公司參展人士魏申表示,隨生活水平提高,中國內地的消費者對家具的需求已不只是要求質量好,消費者愈發看重品牌。香港消費者的家具“品牌”觀念較內地早些,不少香港人有自己鐘愛的家具品牌,而內地消費者也正快速向這個方向發展。

魏申認為,中國內地家具企業在打造“名牌”方面還不夠成功,仍處于成長階段。近年不少香港、臺灣家具品牌入駐內地,活躍了市場。中國是家具制造大國,家具出口額占世界家具貿易額近三成;但中國還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。

中國經濟持續二十多年快速發展,經濟實力大大增強,科技和生產水平大幅度提高,為中國家具展發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支持。統計數據顯示,2010年中國家具工業總產值約9000億元人民幣,比2009年增長了20%左右;2010年中國家具出口額不僅位居世界第一,更占全球家具總產值的25%。

作為全國家具生產的重要基地之一,2010年廣東省家具行業總產銷額已達到2450億元,占全國約的1/3,出口額更約占全國家具行業出口總額的41%。廣東的佛山、東莞等地的家具業已形成規模效應,但絕大多數家具企業都是民營企業或中小型企業,發展家具“品牌”優勢仍存在資金、人才等方面的短板。

中國家具協會理事長朱長嶺稱,家具在人們生活中的地位正隨消費水平提高而攀升,不少家庭買新房后,挑家具成為頭等大事,消費者的家具品牌意識正日漸趨濃。中國家具企業同時正面臨生產成本提高的壓力,企業想要生存下來,就要打造出消費者認可的品牌,進而把握‘品牌消費’市場,這是必然的市場規律。

 
 
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