国产无遮挡-国产无套精品久久久久久-国产无玛-国产我不卡-婷婷六月丁-婷婷看片

 
 

限購觸角伸向二三線城市 渠道下沉與限購賽跑

   日期:2011-09-29     來源:九正建材網    評論:0    
核心提示:二三線城市首個限購令在浙江臺州現身,迅速在家具業界激起波瀾。盡管該限購令9月1日起實施,但對市場信號極為敏感的朱小坤已就此展開分析。“影響可能還會繼續增大。”如今,限購令逐步向二三線城市擴張,身為營銷總監,朱小坤感到了市場競爭的壓力。

二三線城市首個限購令在浙江臺州現身,迅速在家具業界激起波瀾。盡管該限購令9月1日起實施,但對市場信號極為敏感的朱小坤已就此展開分析。“影響可能還會繼續增大。”朱小坤是東莞某家具有限公司的營銷總監,浙江正是其市場版圖中的重要一環。

朱小坤說,自去年國內限購令實施后,森盛家具一二線市場就受到沖擊。如果限購范圍繼續擴大,新興的二三線市場也難免受挫。

不健康的微增幅

據朱小坤介紹,自去年國內的限購令實施以來,森盛家具單店銷售業績出現下滑,最穩固的沿海市場也在列。

“家具是房地產最直接的下游產業,房地產市場變化直接會投射到家具市場。”朱小坤說,2010年以前,房地產市場火爆,盡管房價高企,但許多剛性需求支撐著房地產發展,從而也推動著家具銷售份額的提升。但限購令后,一方面總體的剛性需求縮小,另一方面,多數潛在的房產需求處于觀望狀態。在這種情況下,森盛家具的內銷市場增速出現下滑。

“從統計數據來看,與去年同期相比,公司的銷量有微小增幅。”朱小坤說,數據看上去并不算差,但這種表面的微幅增長反而透露出限購令對家具內銷的殺傷力。按朱小坤的解釋,在多數單店銷售增幅受房地產消費觀望情緒出現而停滯時,其他區域的單店正在擴張。“單店擴張的數量遠遠大于銷量的增幅,這恰恰說明單店的平均銷量在下滑。”朱小坤說,銷量微增是限購令下一種不健康的增幅,隨著二三線城市限購令的啟動,預計消費者的觀望態度將更加濃厚,家具市場或許更加艱難。

限購令下,感受到消費市場不良氣氛的,還有與森盛家具隔不遠的富士家具。富士家具市場集中于一線城市,目前有40多家門店,該公司營銷總監黃少兵告訴筆者,與去年同期相比,單店的平均銷售總額降幅較大,超過了個位數。

“幾乎與樓市調控一致,一線調控時,二線城市的銷售相對平穩。”黃少兵說,去年以來,即使是銷售旺季的“十一”、“五一”期間,許多消費者都按兵不動。

   渠道下沉與限購賽跑

如今,限購令逐步向二三線城市擴張,身為營銷總監,朱小坤感到了市場競爭的壓力。

朱小坤說,浙江臺州的樓市調控并不嚴厲,但釋放出的調控信號會積極地作用于消費者的購買行為。可以預測,消費者的購房觀望情緒會更加濃厚,由此,家具消費市場會受到牽連。

朱小坤坦言,無論樓市如何調控,家具企業要生存,只有不斷地提高增量、優化存量。“渠道必須向更深的市場下沉。”朱小坤告訴筆者,森盛家具市場以沿海地區為主,在發達區域形成了密集的門店網絡。去年以來,森盛家具加大向中西部擴張,深耕三四線城市。比如,在陜西省除了省會西安,榆林、延安等三四線城市也有了布局。而在四川綿陽等城市,也出現了森盛家具專賣店。

“這些三四線的城市化進程相當快,目前,限購令對這些區域的影響甚微,我們必須與限購賽跑,搶先布局。”朱小坤說,樓市限購主要針對炒房人群,但該群體尤其在中西部三四線城市并不太多,承載城市化主要任務的二三線城市,未來還將具有極大的投資發展潛力。因此,通過擴大對三四線城市的增量,或許能在一定程度上對沖一二線城市所帶來的挑戰。

 
 
更多>同類資訊
0相關評論

推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
 
主站蜘蛛池模板: 放学我当家| 人世间演员表| 少林问道演员表| 小班安全开学第一课| 柳濑早纪| 10种齿痕图解| 香港之夜在线观看完整版| 无耻之徒阿曼达| 小强升职记| 周星驰原名| 洛兵| 卧虎藏龙演员名单| 女王的条件| 极品美女在线视频| 色女孩视频| 西游记续集唐僧扮演者| abo血型鉴定实验报告| 最美情侣高清免费观看视频大全| 投诉法官最快最有效果电话| 恐怖地带| remember11| 无常电影| 泰国xxx| 笔仙2大尺度床戏| 垃圾分类视频宣传片| 赖小子| 时间空间和人第二部| 生死搏斗| 吴雪雯| 电影二嫫1994在线观看完整版| 电影《皮囊》| 搜狐首页网| 281封信电视剧演员表| 我,喜欢你演员表介绍| 陈百强电影| spec结| 韩国三级播放| 贾樟柯对毕赣的评价| 推普周主题班会活动记录| 色蝴蝶| 林安|