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保障房相繼入市 中低檔家具建材產品備受青睞

   日期:2011-10-17     來源:中華櫥柜網    評論:0    
核心提示:深圳第二批保障性住房審批工作進入尾聲。據悉,在今年10月底前,深圳將開工建設7.3萬套保障性住房,全年新增安排籌建保障性住房6.2萬套、竣工1萬套。保障性住房大批入市,對于房地產下游的家具建材行業來講無疑是利好消息,南都記者了解到,深圳各家居賣場將通過打折、買贈、特價等讓利手段來迎合這部分業主的置家需求。

深圳第二批保障性住房審批工作進入尾聲。據悉,在今年10月底前,深圳將開工建設7.3萬套保障性住房,全年新增安排籌建保障性住房6.2萬套、竣工1萬套。保障性住房大批入市,對于房地產下游的家具建材行業來講無疑是利好消息,南都記者了解到,深圳各家居賣場將通過打折、買贈、特價等讓利手段來迎合這部分業主的置家需求。

保障房入市中低端家居產品受青睞

“保障性住房的投入將給家具建材的銷售帶來積極作用。”博耐家居廣場相關負責人丁章繁說,前段時間受樓市調控影響,很多有購房需求的人持幣待購,遲遲沒有出手,給房地產下游的家具建材行業帶來了巨大壓力,市場普遍不景氣。而保障性住房一旦交樓入住,將有力拉動家居產品消費。

樂安居副總經理柯凱柱持同樣意見。他說,保障房如果實施到位,對樂安居這樣走平民路線的傳統市場有很大的幫助。

金海馬華南區市場部經理閻晉鴻透露,去年年底位于福田保稅區的福利房紅樹綠洲入伙,小區業主在金海馬的世博中心店總共簽下300多張客單,銷售可觀。今年還有1萬套保障房交房,有望一掃家具市場此前低迷狀況,促動消費一路飄紅。

在記者采訪過程中,多數賣場均對保障房入市表示樂觀,當然也有一些定位中高端的賣場認為“影響并不是很大”。華美居市場推廣部經理溫占桂說,國內、國際一線品牌,保障房業主們或不具備足夠的消費能力。

迎保障房眾多賣場醞釀高密度促銷

保障房大規模上馬或給家具建材行業帶來轉機,那么賣場將有哪些舉措來應對?建材方面,柯凱柱表示,樂安居將實現促銷力度最大化,推出更多人性化的活動方式,例如即時抽獎、承諾全城最低“保底價”、效仿百貨類“一元換購”等,并且加大活動密度,幫助中低收入業主省下更多置家費用。

家具方面,丁章繁說,博耐或將推出專門針對保障房業主的“優惠套餐”,例如性價比超高的客廳、臥室、餐廳系列等,讓消費能力稍差的人群也能買到質量上乘的品牌產品。

家之福家居連鎖策劃總監林鋒說,家之福會在原中高檔家居為主要定位的基礎上,逐步完善和增補中檔次大眾消費群體所需求產品的調整,供應經濟實惠、高性價比的家具建材,除節假日、店慶等常規促銷以外,適當時機推出“保障房特別補貼團購”,專項針對這部分業主推出全程跟蹤服務,實實在在降低他們的購買成本。
 

 
 
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