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2012年猜想:關店、分化、競爭、洗牌、上市

   日期:2012-01-13     來源:新京報    評論:0    

2011年,由于消費需求下降、運營成本上升、外部出口受阻等諸多原因,家居行業震蕩不安,行業格局也隨之發生變化。而在多方面的壓力之下,2012年家居行業的形勢變化也將越發明顯。

一線品牌加速上市

2011年,索菲亞、大自然在深股和港股的相繼上市,為家居行業刮起了一股“上市潮”,準備上市和規劃上市的家居企業開始蠢蠢欲動。家具、木門、衛浴、櫥柜、衣柜等行業一線品牌也加速了所在行業的整合步伐。2012年將是一線品牌大顯身手的一年。

據天一美家家具總經理袁新遷表示,定位于中高端客戶的家居企業受到影響較小。另外,調控導致了行業內的洗牌,不具備競爭力的企業將被淘汰出局,其市場份額也將拱手相讓。

眾多一線品牌的企業掌舵人正是基于這個出發點,或在2012年積極籌劃融資上市,增加企業知名度和競爭力;或通過整合品牌,代理國內外大品牌,滿足消費者對一線品牌逐漸增加的需求。“用資金助力發展”、“舍小求大”的觀念將在2012年得到強化。

2012關鍵期

今年下半年將是關鍵節點

很多業內人士坦言,2012年是家居行業至關重要的一年。

東方家園家居廣場副總經理殷玉新告訴記者,房地產政策對家居行業的壓制不會長期存在,并且房產調控可能會為家居行業提供具有建設性的爆發點。他認為短期來看, 2012年下半年市場會明顯優于上半年。今年上半年由于受去年第四季度影響,市場依然冷淡。但每年第一季度國家對房產、信貸等調控政策會相對放松,因此一季度市場將趨于緩和,二季度可能會小幅常態增長。到下半年,政策應該會迎來微調,這對家居行業來說無疑是個好消息。

據意風家具溫世權告訴記者,七八月是意風2012年發展的一個關鍵點。他表示,七八月時新建的兩限房、經濟適用房和保障房將大量面市,而過去兩年里,意風調整戰略主打外埠市場,在北京市場則進行細分精簡,取得的效果非常好。因此,在2012年七八月之前,意風要做的就是繼續進行渠道下沉,完成區域布局,搞好與經銷商的關系,為征戰市場做準備。

消費提示

上半年可以及時出手

相對2011年,2012年的市場行情將不會發生太大變化,家居產品大幅度降價的可能性不會太大。預計下半年會出現小幅度回暖,消費者選擇在相對較淡的上半年出手比較可取。

而對于賣場、家裝公司、建材和家具品牌而言,節假日促銷已經是歷年不變的鐵律,消費者可以選擇在3·15、五一、十一國慶等節假日期間購買產品。這時候廠家提供的產品不僅選擇性豐富、性價比也比較高,有的商家還會抽獎、送大禮,以及提供其他增值服務。但消費者也需貨比三家,在選擇產品、購買和簽訂合同時謹慎一些,不僅能買到滿意的產品、拿到好禮,也能規避不少風險。

然而選擇裝修、買家具的消費者,也不妨選擇在春節前下手。春節前是許多家裝公司的淡季,企業為了在淡季吸引消費者。

 

 

 

 

 
 
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