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家具市場深陷“寒冬” 杭州年后要撤一半門店

   日期:2012-01-18     來源:都市快報    評論:0    

一年來各地家具賣場閉店情況

2011年1月

家得寶四環(huán)門店正式關閉,家得寶全面撤出北京市場。

2011年7月

樂華梅蘭大郊亭店人去樓空,正式進入歇業(yè)狀態(tài)。

2011年7月1日

濟南居然之家槐蔭店過半商家無力支撐陸續(xù)撤場,居然之家無奈拿出槐蔭店近半數(shù)面積轉做家具批發(fā)市場。

2011年7月6日

居然之家杭州“短暫之旅”,周年慶卻成閉店日。

2011年8月

北京“環(huán)三環(huán)”家居在經(jīng)過了一系列的轉型失敗后,無奈關店。

2011年10月

北京“愛家家居”紅木大觀樓走入絕境,“愛家家居”方面宣布轉換經(jīng)營品種,并由此引發(fā)與商戶的撤店糾紛。

2011年11月

歐亞達百利家居三店宣告倒閉。

2011年12月6日

居然之家大東店發(fā)布閉店公告。

家具類電商的機會來了?

在電商領域,家具類電商的發(fā)展一直比較緩慢,至今未有行業(yè)巨頭出現(xiàn)。主要原因是消費者對于在網(wǎng)上購買大件家具的接受度不高,因為家具單價高、消費者喜歡親身體驗,而且電商要做好家具的物流和售后服務難度大。

不過,在不少業(yè)內人士看來,2012年,家具類電商將迎來真正的發(fā)展機遇。首先,家具賣場經(jīng)過幾年的瘋狂擴張,已經(jīng)過度飽和。以杭州為例,如今,杭州的家具市場已經(jīng)超過40家,近三四年時間,杭州家具市場的營業(yè)面積增長了3倍多。杭州建筑裝飾行業(yè)協(xié)會家裝委原秘書長陳芝敏認為,杭州家具賣場的體量已經(jīng)供大于求。

由于競爭激烈,賣場各種節(jié)假日的促銷力度很大,使得各商戶的利潤空間進一步縮小,加上居高不下的租金壓力,雖然短期內,家具賣場的渠道主力軍作用很難動搖,但不少廠商和經(jīng)銷商已經(jīng)在籌劃其他渠道的拓展,尤其是電子商務渠道。

杭州某知名沙發(fā)品牌負責人表示,現(xiàn)在,家具類電子商務發(fā)展的基礎已經(jīng)基本形成了,“因為不少品牌已經(jīng)完成了全國鋪點,這些品牌進入電商平臺的話,物流和售后服務的問題就不難解決了。”在他看來,現(xiàn)在市場就是在等待一個能夠得到消費者認可的家具網(wǎng)購模式,“一旦有非常成功的模式,就會有爆發(fā)式的增長。”

目前來看,以尚品宅配和美樂樂為代表的“O2O”(互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺)模式比較被看好。這種模式強調線上購買、線下體驗。他們在全國設有多家體驗中心,消費者可以在實體店里體驗產(chǎn)品,然后再在網(wǎng)上下單購買,網(wǎng)站通過實體店來完成物流和售后服務。尚品宅配還嘗試了售前免費量房、提供設計方案等前端服務。

目前,在網(wǎng)購細分市場中,家具網(wǎng)購所占比例幾乎可以忽略不計,但在電子商務發(fā)達的美國,家具類網(wǎng)購占到總體網(wǎng)購規(guī)模的4%-5%,因此業(yè)內預計,這一市場未來的發(fā)展前景是廣闊的。

 
 
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