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樓市低迷家具需求銳減 家具品牌利潤空間緊縮

   日期:2012-03-06     來源: 家居在線    評論:0    
核心提示:業內人士禁不住感嘆,沒想到這次寒流波及范圍這么廣,持續時間這么長!有專家指出,目前深圳大型家具賣場已經趨于飽和,而家具品牌零售額大幅下降,加上利潤空間持續壓縮,2012年可能出現一系列品牌關張、賣場倒閉等狀況,家具產業將繼續與寒流“斡旋”。

三年前購買的家具品牌居然找不到了!業主劉小姐簡直不能相信。三年前劉小姐裝修房子,購買了某小有名氣的品牌家具,而最近家里結構調整,她計劃買一件同系列的家具款式搭配,結果跑了幾個家具賣場赫然發現,短短三年,該品牌已銷聲匿跡,原有專柜早被別的品牌入駐,服務電話也注銷。

業內人士禁不住感嘆,沒想到這次寒流波及范圍這么廣,持續時間這么長!有專家指出,目前深圳大型家具賣場已經趨于飽和,而家具品牌零售額大幅下降,加上利潤空間持續壓縮,2012年可能出現一系列品牌關張、賣場倒閉等狀況,家具產業將繼續與寒流“斡旋”。

樓市持續低迷,家具需求銳減

有門戶網站曾對消費者進行調查,如果家具賣場拋出5折優惠你買嗎?超過半數以上的被調查者表示沒有需求,不會買,而超過三成消費者則表示,家具5折已經不能引起足夠的購物欲望。難道,要把家具賣出地攤價,才有消費者買單嗎?

某家居賣場市場部負責人王先生認為,價格戰、促銷潮,對消費者早就失去了吸引力。他強調,在中國,消費者把家具看做耐用消費品,也就是說,如果沒有非必要的原因,根本不會逛家具賣場,人們只在裝修、搬家、換房子的時候,考慮買家具,尤其對一些年紀偏大的消費者而言,這款家具最好終生保用,不必再掏錢更換,省錢省心。

然而,這種“我要買家具”的剛性需求從國家出臺樓市調控政策后急速下滑。事實上,2010年,國家為了遏制房價過快上漲相繼出臺兩輪調控政策,房地產成交量大幅萎縮。王先生指出,新房賣不出去是導致家具滯銷的硬傷,以2011年末的幾個月為例,過去每年9月份開始,家具銷售都會迎來小高潮,因此有“金九銀十”之稱,而去年從9月初開始,很多賣場就賣力地不間斷地推出促銷活動,有的甚至活動期長達兩個月,但銷售業績卻連往年年初的月銷售額都比不上,難免讓商家膽怯和心寒。

市場飽和,賣場生存壓力巨大

大型賣場資源過剩,也是引發家具行業競爭進入膠著的一大誘因。以福田片區為例,僅在崗廈CBD,就聚集了金海馬MA L L、紅星美凱龍、好百年、美克美家、星河第三空間、亞力山卓等幾大家居商場,即便略有距離的樂安居開車幾分鐘也能到達,而老字號的羅湖筍崗一片,好百年、香江、百安居等各品牌齊聚。

然而,目前深圳新樓盤大多在龍崗、寶安,各連鎖品牌又積極向關外擴張,與關外的家具賣場優勢互補,形成了一張縝密的、巨大的銷售網絡。于是,一方面零售需求亮紅燈,另一方面,各大連鎖家居品牌賣場全國性地跑馬圈地,店面數量、規模迅速膨脹,家具賣場的密集度直逼購物商場,即便是賣場眾多的連鎖品牌,也由于戰線拉太長、成本投入過高,而頻頻陷入資金周轉的困境。長期從事家具銷售的吳先生感嘆,消費者現在連衣服都挑半天,何況是家具這樣的大件消費,更要貨比三家,這就代表一張沙發,要5個甚至10個賣場、上百個品牌搶生意,舉步維艱。

 
 
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