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武漢戶外家具高質多元贏市場 低端市場漸萎縮

   日期:2012-07-03     來源:亞太家居網    評論:0    
核心提示:在武漢家居賣場,戶外家具經營面積約占整個賣場的2%,產品有吊椅、藤桌椅、鐵藝產品、太陽傘等。目前,武漢的戶外家具市場,主要針對高端住宅和高端休閑場所,并未普及至更多大眾消費者家中。

在武漢家居賣場,戶外家具經營面積約占整個賣場的2%,產品有吊椅、藤桌椅、鐵藝產品、太陽傘等。目前,武漢的戶外家具市場,主要針對高端住宅和高端休閑場所,并未普及至更多大眾消費者家中。隨著經濟的發展和生活觀念的轉變,戶外休閑理念越來越深入人心,進駐武漢的高端戶外家具品牌正以傳播休閑理念的方式來培育市場,以多元方式整合產品,打造整體休閑概念。

高端市場蘊藏商機

由于生活理念和居住條件不同,戶外家具在西方普及率高,而在國內,目前仍然不是家具主流,甚至被當做“奢侈品”,消費群體多為高端人士。因此,城市居民的生活方式和消費水平是戶外家具市場發展的關鍵因素。比如,長沙、成都、蘇州、杭州等休閑氛圍濃厚的城市對戶外家具的需求會相對大些;而北京、上海、廣州等經濟發達城市,高收入人群占比大,這部分人更注重生活品質,因此對戶外家具的設計風格和品質等的要求也更高,更注重品牌。

在武漢,高端戶外休閑消費群體已漸漸形成,高端地產、高檔戶外休閑場所的快速發展,使當地高端戶外家具的市場需求與日俱增。需求意味著商機,筆者了解到agio/MBM等國際品牌已進駐武漢,搶占市場。

多材質、多品類、高品質,才能占領高端市場

筆者在武漢市場了解到,目前高端戶外家具品牌店以多材質、多品類、高品質打造整體休閑氛圍,傳播休閑理念,如漢口的agio店,展示了戶外休閑沙發、休閑床、餐桌椅、秋千、置物架等不同風格的系列產品。其產品的材料包括防雨、防曬、耐腐蝕、不變形的PE藤,不易生銹、硬度高的鋁金屬,透水易干的噴膠棉,高檔耐磨的大理石臺面等。除了產品品類豐富、質量好,優質的服務也是高端品牌占領市場的有力武器。

為了突出高端定位,戶外家具企業在選擇渠道時多優先考慮高端家具賣場,而由于戶外家具產品需要相對開闊的環境來營造休閑感,因此,賣場中廳就成了各大品牌必爭之地。某經銷商向筆者透露,從店面陳列到銷售,每一個環節、每一個細節都要做到精益求精,才能贏得當地高端客戶的青睞。“以前,武漢的家居市場上并沒有高端戶外家具產品,低端產品由于品質、設計、服務都無法達到高端地產、高端休閑場所的采購要求,因此高端品牌的入駐,滿足了這部分高端人群的需要,填補了市場空白。”目前,該經銷商的客戶包括武漢的萬科高爾夫、F天下等高端別墅群,很多地產樣板房和高端會所星級酒店也會選擇他們的產品。

低端產品市場將趨向萎縮

高端戶外家具雖然在武漢銷量樂觀,但市場上中低端的戶外家具產品仍占主流。這部分產品只能滿足消費者對的基本需求,多為當地生產的遮陽傘、桌椅、吊椅,品質不高、缺乏設計感、材質粗糙、品類單一。這些產品的經銷商無論在經營理念、服務理念上都無法與高端品牌媲美,他們只賣產品,并沒有上升到傳播戶外休閑文化的高度。

但隨著城市的發展,生活品質的提高,消費者對產品的需求也會越來越高,單一的產品銷售將無法滿足未來更高標準的市場需求。武漢的城市發展步伐加快,無論城市規劃和居民生活水平都在加速提升,高端戶外家具產品的市場需求也必將隨之大幅提高,低端產品市場將隨著時代進步而逐漸萎縮。

 

 
 
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