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家具以舊換新為何難成星火燎原之勢?

   日期:2012-07-23     來源:中國家具網    作者:編輯整理    評論:0    

 

明碼實價不徹底 商家自行定價錢有“水分”

業內人士表示,雖然“明碼實價”為“以舊換新”肅清了道路,但遠不夠徹底。因此,單單憑此很難取得政府方面的認可。根據記者近4個月來的觀察,實施“明碼實價”的絕大多數家居賣場,其家具價格雖都有不同程度的縮水,但從表面來看,其實只是各品牌把售價進行了“統一”。

據某知名賣場總經理楊女士介紹,此前各品牌都有自換價簽的權力,加上部分賣場疏于管理,很容易導致銷售人員私抬售價。以楊女士管理的賣場為例,雖然該賣場早在今年年初就實施了自行擬定的“以舊換新”活動,但還是避免不了商家私設門檻,“忽悠”消費者只有買最新款正價產品才能參與活動。

說到“實價”,楊女士表示,由于賣場方面無法獲知各品牌家具的出廠價,因此對他們的利潤點更不清楚。從這一層面來講,除非目前家居行業能達到家電行業的價格透明程度,不然,政府給“以舊換新”的補貼就很難制定。至今,家居行業圈內也未聽說過與之相關的任何風聲。

全國家居賣場數量太多 檔次差別太大

據悉,按照家電以舊換新政策,補貼直接由政府給廠商,且該項政策的實施范圍是全國,這就簡化了與家電廠商商榷的難度。而本文所說的“家具以舊換新”政策,實施范圍只在北京區域內。“撇開北京十幾家品牌家具廠商,剩下的絕大多數來自南方。即便通知他們,獲取認同也需要很長一段時間。”業內人士說。據了解,目前北京范圍內的多數家具廠家都未參與過該政策的研討。

業內人士表示,在北京范圍內,大型家電賣場只有國美、蘇寧和大中,三個平臺相差不大,各家電廠商的價格在全市范圍內也很容易實現統一,但家具賣場則不然,不僅數目眾多,檔次也相差甚遠。同一品牌的家具,在較高端賣場每平米的租金至少比中低端賣場貴兩倍,而這自然導致銷售成本差距的拉大,售價也就產生了天壤之別。如此一來,“以舊換新”補貼的數額就顯得格外重要。

畢竟檢驗每個惠民政策是否可行的標準,關鍵在于老百姓愿不愿意買單。呂先生稱,一旦發生同品牌、同款式的家具在試點賣場獲取補貼后,仍不及小賣場便宜的事情,消費者百分之百傾向后者。由此,原以“惠民”目的出發的政策必然會適得其反,甚至引得其他非試點賣場大打促銷戰,使市場陷于混亂。

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