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家具以舊換新七月悄無聲息 市場熱度驟然下降

   日期:2012-07-24     來源:搜狐家居網     評論:0    

賣場數量多 檔次差別大

據悉,按照家電以舊換新政策,補貼直接由政府給廠商,且該項政策的實施范圍是全國,這就簡化了與家電廠商商榷的難度。而本文所說的“家具以舊換新”政策,實施范圍只在北京區域內。

“撇開北京十幾家品牌家具廠商,剩下的絕大多數來自南方。即便通知他們,獲取認同也需要很長一段時間。”業內人士說。據了解,目前北京范圍內的多數家具廠家都未參與過該政策的研討。

業內人士表示,在北京范圍內,大型家電賣場只有國美、蘇寧和大中,三個平臺相差不大,各家電廠商的價格在全市范圍內也很容易實現統一,但家具賣場則不然,不僅數目眾多,檔次也相差甚遠。

同一品牌的家具,在較高端賣場每平米的租金至少比中低端賣場貴兩倍,而這自然導致銷售成本差距的拉大,售價也就產生了天壤之別。如此一來,“以舊換新”補貼的數額就顯得格外重要。

畢竟檢驗每個惠民政策是否可行的標準,關鍵在于老百姓愿不愿意買單。呂先生稱,一旦發生同品牌、同款式的家具在試點賣場獲取補貼后,仍不及小賣場便宜的事情,消費者百分之百傾向后者。

由此,原以“惠民”目的出發的政策必然會適得其反,甚至引得其他非試點賣場大打促銷戰,使市場陷于混亂。

業內聲音

未接到通知 賣場與廠商“不樂觀”

“不太樂觀。”帶著“家具以舊換新”政策近期實施的消息,記者昨天采訪了多家賣場及家具廠商,得到的回應幾乎如出一轍。

具體原因除上文所述種種,最有力的證明便是,商務委非但沒有對之前的研討做出定論,近期也沒有再召開過相關會議。

據悉,根據家居賣場以往經驗,但凡有新政策實施,至少提前一個月就有消息放出來,如果“家具以舊換新”本月實施,現在多少會有些風聲,好讓大家有所準備。

但現在的情況是,任憑賣場和廠商堅持保障房優惠活動或自身的“家具以舊換新”活動,相關管理部門也不表態。

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多數賣場放棄“以舊換新”

2011年9月10日,繼居然之家首創家具“以舊換新”之后,京城眾多賣場紛紛效仿,然而受行業冷清的影響,以及各營銷策略的轉變,去年底,大多數賣場先后叫停了該活動。

雖然今年初北京市商務委公開表示,將會推出該政策,各賣場也都有心分一杯羹,但考慮到家具行業的特殊性,停止該活動的賣場并沒有急著打出回馬槍,而是靜觀其變,擇機再動。

據悉,目前堅持開展家具“以舊換新”的賣場只剩下居然之家、藍景麗家等幾個賣場。其活動方針幾乎都是,一件舊家具,無論其價值多少,都能換一件新家具,其補貼為新家具交款額的5%。

據居然之家統計數據顯示,從2011年9月10日至2012年5月20日,其北京五店家具“以舊換新”共計簽單30515筆,銷售額3.63億元,約占整體家具類銷售的16.8%。

 
 
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