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皇朝家私逆市擴張 引進國內外高端品牌造航母

   日期:2012-11-05     來源:中華網(wǎng)財經(jīng)    評論:0    
核心提示:記者近日獲悉,英國皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,這些在國際高端家具界享有盛譽的頂級家具品牌即將進入中國。作為引進方的龍頭皇朝傢俬表示,這將給中國家具市場注入一針強心劑,加速行業(yè)洗牌。不僅如此,今年以來皇朝傢俬還逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌,積極打造家具行業(yè)的航母。

 

記者近日獲悉,英國皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,這些在國際高端家具界享有盛譽的頂級家具品牌即將進入中國。在中國家具市場面臨內外交困的寒冬,這些國際高端品牌進入到底會給業(yè)界帶來怎樣的沖擊?又將以怎樣的結局收場?作為引進方的皇朝傢俬表示,這將給中國家具市場注入一針強心劑,加速行業(yè)洗牌。不僅如此,今年以來皇朝傢俬還逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌,積極打造家具行業(yè)的航母。

全行業(yè)低迷 皇朝逆勢擴張

10月本是家具市場的傳統(tǒng)旺季,但是記者在走訪一些家具賣場時看到的卻是一派冷清的場面。不僅“打折促銷”隨處可見,很多店面還張貼著轉讓的信息。很多老板反映幾乎每個月都在虧損。

銷售下滑不僅體現(xiàn)在終端,據(jù)業(yè)內人士介紹,2011年以來整個家具行業(yè)都出現(xiàn)了下滑,2012年賣場虧損商家數(shù)量大概達到50%以上,而在家具生產集中地廣東,虧損的企業(yè)至少超過三成,倒閉現(xiàn)象更是嚴重。究其原因,主要是受歐債危機影響國內出口萎縮,加之房地產調控波及導致內需不足。

作為家具行業(yè)的標桿,皇朝傢俬受此環(huán)境影響也出現(xiàn)一定程度的業(yè)績下滑。皇朝傢俬營銷總經(jīng)理談軍表示,導致今年業(yè)績不佳的原因,主要是內外交困的整體行業(yè)環(huán)境影響,以及皇朝傢俬采取了眾多逆勢擴張的舉措。

多品牌戰(zhàn)略 打造業(yè)界航母

與眾多家具企業(yè)消極防守不同,面對行業(yè)寒冬,皇朝集團積極求新求變,除了高價引進國外進口高端家居品牌外,還乘勢收購國內高端家具品牌。在其他企業(yè)謀求自保的情況下,皇朝逆勢大舉擴張,為后市沖刺積蓄品牌能量。

此外,皇朝集團還不惜重金聘請國際咨詢公司進行多品牌營銷戰(zhàn)略研究,現(xiàn)已開發(fā)出多個品牌,包括主打中高端市場的“薩蒂沙發(fā)”以及主打新媒體渠道的電子商務“愛尚平方”。據(jù)皇朝傢俬營銷總經(jīng)理談軍介紹,這兩個品牌將成為皇朝集團未來戰(zhàn)略的轉折點,將皇朝引向多品牌時代。同時,皇朝還將針對傳統(tǒng)渠道,開發(fā)更適合各渠道的產品,從一級到四級市場全線覆蓋,目前在一二級市場的基礎上,憑借強大的品牌優(yōu)勢正逐步延伸到三四線市場。

在品牌形象方面,繼與著名影星劉嘉玲合作之后,皇朝傢俬正積極尋找新的品牌代言人,以更好的傳達品牌內涵。新的品牌代言人將于2013年正式與消費者見面。

寒冬領跑 專家看好后市

業(yè)界專家表示,從皇朝集團引進或收購高端品牌、發(fā)展多品牌戰(zhàn)略、聘請新代言人三大舉措中不難看出,皇朝集團正在以積極的行動,謀求逆轉行業(yè)寒冬態(tài)勢;同時三大重磅策略的聯(lián)合推出,將有助于推動皇朝集團領跑家居行業(yè)的步伐。

皇朝傢俬營銷總經(jīng)理談軍也表示,皇朝相信今年的一系列品牌投入將在2013年產生巨大的市場回報。

 


 
 
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