本周日，國內電商領域的11月11日促銷節日將至，這一天也被戲稱為“光棍節”。從昨日起，天貓、京東商城、當當等商家便提前一周公布各自促銷計劃。由天貓在4年前發起的“光棍節”大促銷即將形成一場電商促銷混戰。

京東成隱性目標

今年的“光棍節”首次遇上周末，被業內視為“2012年最后一場價格戰”的戰場。目前，已經有京東商城、當當網、天貓、蘇寧易購、國美、亞馬遜、易迅網等多家電商網站提前公布了各自的促銷計劃。

其中，天貓的計劃與往年相似，在11·11當天主打5折折扣，其他電商也均進行大范圍促銷。天貓公關部負責人顏喬稱，對其他企業的加入不便評論，天貓只專注自己的事。

對于“光棍節”，京東顯得比較低調。昨日，京東商城對記者表示，還沒有關于11月11日促銷的具體信息，但從10月份開始進行的“沙漠風暴”已包括該促銷內容。

易迅網專門提出：用戶在易迅下單購買的商品出庫后，如發現商品的實際購買價格高于京東相同商品的售價，即可索賠差價部分。

此前10月31日，當當網宣布進駐天貓，此前當當在發給供貨商的信中稱“為應對某網站挑起的低于成本的促銷價格戰，被迫發起反擊”。業內均認為是向京東叫板。

蘇寧北京沖擊6億目標

昨天北京蘇寧也召開新聞發布會，首次高調約架“光棍節”電商戰。蘇寧宣布蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業態加入“雙十一”促銷戰團，啟動線上線下全品類同價促銷，北京市場將沖擊6個億目標。

據北京蘇寧披露的信息，此次蘇寧促銷的手段主要包括“線上線下同價促銷”、“發放10000份111元通用紅包”、“微博低價搶購”、“購物返券”等手段，“預計將整體拉低市場均價20%。”

國美網上商城總經理韓德鵬表示，國美的準備從一個月前就已經開始，這次價格戰將做到“不限品類、不限品牌、不限型號、不限數量”，保證價格最低。

“促銷不為賺錢”

“8·15”期間，京東商城CEO劉強東曾喊出了“負毛利”的口號，這一次，許多電商仍表示將采取“賠本賺吆喝”的策略。

易迅網運營總監潘彪介紹說，此次颶風行動整體的營銷費用將超過數億元。“易迅網3-5年內都不會有盈利要求，本次促銷也沒有盈利要求。”潘彪稱。

當當網相關人士也表示，在店慶活動期間，供貨商和當當都將有大量投入，可能會以低毛利或負毛利運行，不排除最終為了讓利消費者在促銷當中虧損的可能性。

“對于活動，我們沒有計算過投入和產出。”天貓公關部負責人顏喬表示，“天貓目前是賺錢的，而且利潤率不低。至于進駐商家是賺是賠，會有他們各自的考慮。”

國美韓德鵬也預計，這次價格戰，國美將整體保持微利狀態，確保不虧損。但他同時表示“即使不賺錢也無所謂，不能輸在起跑線上。”