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消費者青睞大型家居賣場 關注質量與售后問題

   日期:2013-05-06     來源:重慶商報    評論:0    

賣場選擇:紅星美凱龍是最愛

目前主城大大小小的建材家居賣場有接近30家,在這么多的賣場中,最受消費者關注的賣場有哪幾家?

調查顯示,消費者購買家具建材產品時首選的商場是紅星美凱龍,占比過半,其次是居然之家、鎧恩國際。紅星美凱龍之所以能位居榜首,源于這家連鎖賣場在消費者心目中規模夠大、產品質量可靠、價格實惠、服務有保障,能夠保證消費者的利益等。同樣的因素,大賣場居然之家、鎧恩國際分別以29.0%、22.1%的比例成為五一最受關注家居建材的第二、三大賣場。

那么消費者為什么做出這樣的選擇?這與這幾家家居賣場長期以來形成的良好形象不無關系。調查顯示,紅星美凱龍的“規模+質量”品牌形象助推其位居第一;居然之家的“質量+售后服務”品牌形象位居第二;鎧恩國際通過樹立“規模+實惠”形象位居第三。

家具選擇:更關注保障性要素


消費者關注家具品牌的要素

調查顯示,消費者在購買家具產品時,對家具產品的質量、環保、用料等保障性因素的要求,遠高于對家具風格樣式、舒適度、造型設計等個人體驗要素。其中選擇質量可靠、環保、材料好的消費者均占30%以上。這說明消費者更看重“可靠耐用性”,對設計和舒適功能的需求還有待進一步挖掘。


不同年齡段對家具品牌的關注差異


不同年齡段對家居建材賣場的關注差異

 

通過對不同年齡消費者的調查發現,不同年齡段對于家具品牌的關注點差異較大。調查顯示,21~25歲、36~40歲、41~45歲、46~50歲、56~60歲的消費群體在“質量可靠”方面最為看重,分別為:50.0%、58.1%、56.3%、66.7%、54.5%。此外,41~55歲人群對家具品牌的廣告反應很弱,對風格與樣式的要求也更低,但非常看重環保和產品用料。相比較而言,35歲以下人群相對更看重產品舒適度。

 
 
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