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泛家居浪潮席卷衛浴行業 衛浴企業忙跨界轉型

   日期:2014-10-22     來源:九正建材網    評論:0    
核心提示:在家居行業當前的發展境況下,不僅是樓市日益緊縮,消費者對于家居產品也越來越挑剔。這一嚴峻的形勢,迫使包括衛浴企業在內的各家居品牌不得不積極謀劃新的出路。
     在家居行業當前的發展境況下,不僅是樓市日益緊縮,消費者對于家居產品也越來越挑剔。這一嚴峻的形勢,迫使包括衛浴企業在內的各家居品牌不得不積極謀劃新的出路。僅以衛浴行業為例,跨界櫥柜、衣柜等行業的衛浴企業不勝枚舉。除此之外行業關于電商的討論也一直沒有停止過,在“泛家居”概念廣為流行的前提下,衛浴行業或可借助電商之力,想網絡平臺延伸。

     泛家居概念興起 衛浴商家忙跨界

     泛家居其實就是家居行業的延伸。在人們的印象中,要裝修一間房子、購買定制衛浴,都要到專門的店鋪購買,例如買衛浴要到衛浴店,買衣柜則要到衣柜店。但近年來,家居市場悄然發生變化,促使人們改變這一傳統印象。

     消費者隨便打開一個泛家居網站,各式各樣的家居信息撲面而來。其中有關于產品本身的介紹,還有企業、人物、對話、盤點等一切能帶給消費者信息的延伸話題。例如這樣的一站式購物,消費者不光能了解到所需產品的信息,更能獲得對這一衛浴行業的廣泛認知。

     現在,賣衛浴的開始賣櫥柜,櫥柜店里還可以買衣柜、書柜、護墻板,家居廠商開始“跨界”營銷、將業務向上下游延伸,逐漸成為一種趨勢,這標志著泛家居概念越來越流行。目前較大型的家居賣場,都能明顯體會到泛家居的存在。伴隨商家之間的合作互補,消費者可在泛家居的市場上獲得從設計到產品再到服務的享受。

     衛浴電商助推泛家居發展

     日前,消費者登錄微信、微博、各大網站時,經常能看到微信商家的推廣信息。從實際產品,到虛擬服務,一應俱全,二維碼掃一掃、APP下載等方式也屢見不鮮。可見,泛家居軟實力的推廣同樣受到衛浴企業的重視。

     隨著移動互聯網的發展,推崇泛家居的衛浴企業們,已不再將營銷戰場局限于實體產品上,同時利用網絡平臺籠絡客戶,將生意做大做強。有業內人士分析,泛家居線上銷售擁有與實體店相似的展出內容,且優化了展出形式,能有效避免超成本的支出。加上電商平臺有意識地引導,線上線下相結合,成為泛家居營銷的主要方式。

     當然,泛家居的概念也可能讓一些衛浴企業“誤入歧途”,就是將其片面地理解為只要把商場構建成建材、家電等品類齊全的超市,就是泛家居了。但是實際情況卻并非如此,泛家居是一種更寬泛的概念,同時也是對消費者的體驗感提出的更高規格的要求。

     因此,衛浴企業在打造營銷模式、消費者在選擇家居產品時,都應保持一顆理性的態度,選擇真正符合市場和需求的東西,才能推動這一行業良性發展。
 
標簽: 家居 衛浴 電商
 
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