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逆市上揚(yáng)?MPE寢具就是這么“任性”!

   日期:2016-03-07     來源:中國家具網(wǎng)    評(píng)論:0    
核心提示:目前國內(nèi)家具市場可謂亂象叢生,產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化嚴(yán)重;競爭激烈,卻又缺乏市場意識(shí),最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。然而正是在這嚴(yán)峻的市場環(huán)境下,給了以MPE為代表具有創(chuàng)新意識(shí)的品牌逆市上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。但究竟能否逆市上揚(yáng),還要看這些品牌有沒有過硬的品質(zhì),能否經(jīng)得起市場考驗(yàn)。

作為與房地產(chǎn)息息相關(guān)的行業(yè),家具市場經(jīng)過多年的高速發(fā)展不可避免地與地產(chǎn)行業(yè)一起進(jìn)入了瓶頸期。家具行業(yè)本身就有著準(zhǔn)入門檻低、前期投入資金少等特征,因而就造成了較低的市場集中度。較低的市場集中度又預(yù)演著較高的市場競爭程度,這就意味著在現(xiàn)今家具行業(yè)想要生存下來,就必須要有自己的創(chuàng)新之處。

亂象叢生競爭激烈,寢具市場誰主沉浮?

目前國內(nèi)家具市場可謂亂象叢生,產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化嚴(yán)重;競爭激烈,卻又缺乏市場意識(shí),最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。然而正是在這嚴(yán)峻的市場環(huán)境下,給了以MPE為代表具有創(chuàng)新意識(shí)的品牌逆市上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。但究竟能否逆市上揚(yáng),還要看這些品牌有沒有過硬的品質(zhì),能否經(jīng)得起市場考驗(yàn)。

市場為導(dǎo)向,MPE寢具安身立命之本

MPE源于1935年意大利,是專注于智能、乳膠床墊的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的國際家居寢具品牌,榮獲國家航天員中心選用品牌、國家體育總局訓(xùn)練局選用品牌、米蘭世博會(huì)中國唯一建館家居企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)等殊榮。如果說品牌的優(yōu)勢已經(jīng)讓MPE有了立足之本,那么MPE以市場為導(dǎo)向,以消費(fèi)者需求為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,則是MPE安身立命之根本所在。

近年來,隨著個(gè)性化家居理念的轉(zhuǎn)變,人們對睡眠健康越來越重視,因此智能乳膠寢具開始有了廣闊的市場,但在這個(gè)廣闊的市場中,也并不是誰都能來分一杯羹,消費(fèi)者衡量新型寢具的兩大標(biāo)準(zhǔn),第一是否具有創(chuàng)意;第二是否健康、舒適。創(chuàng)意是個(gè)性化消費(fèi)的體現(xiàn),而健康、舒適則是消費(fèi)者對產(chǎn)品本質(zhì)的追求。MPE作為智能睡床、乳膠床墊的先驅(qū)者,目前全球市場占有率最高的品牌之一,所以在面對中國消費(fèi)者,MPE調(diào)整了市場策略以及產(chǎn)品設(shè)計(jì),讓MPE健康寢具更適合中國人。這也是支撐MPE寢具能在中國迅速搶占智能、乳膠市場的主要原因之一。

差異化競爭,MPE寢具逆勢上揚(yáng)之本

但調(diào)整了市場策略,轉(zhuǎn)變自身市場觀念,從某個(gè)方面來說,還只能算是調(diào)整了方法論。MPE寢具逆勢上揚(yáng)的另一個(gè)必要條件就是對產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及品牌差異化競爭,同時(shí)還有就是對創(chuàng)新型人才的引進(jìn)。其實(shí)這三點(diǎn)可以看成是MPE寢具差異化競爭的三個(gè)立足點(diǎn)。創(chuàng)新型人才的引進(jìn),可以確保MPE寢具在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及團(tuán)隊(duì)管理理念方面走在行業(yè)前列,而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則無疑是為這種創(chuàng)新提供了有力保障,有效阻斷了MPE寢具創(chuàng)新創(chuàng)意的流失,最終形成品牌差異化競爭優(yōu)勢。有了品牌差異化競爭的優(yōu)勢,MPE寢具才能具備逆市上揚(yáng)的另一個(gè)必要條件。      

 

創(chuàng)意可以讓產(chǎn)品一直保持市場活性,讓增加消費(fèi)者黏性;而健康、舒適,則是MPE寢具最根本的本質(zhì)所在。MPE寢具已經(jīng)做到了市場為導(dǎo)向,將消費(fèi)者健康、舒適、個(gè)性視為產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的最根本理念,更是在堅(jiān)持這一理念的同時(shí),形成了市場差異化競爭,如此可謂是集合了天時(shí)地利人和,逆市上揚(yáng),毫無懸念!

 
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