華表家具外籍設(shè)計師Cesare Negro
究竟外國人做事和中國人做事有什么不同之處？為什么國外家具，無論是設(shè)計，還是制造工藝在國內(nèi)消費者心目中都是高端甚至頂級的象征？為什么國外的設(shè)計能夠為品牌帶來如此之高的附加值？國外設(shè)計師，特別是家具從業(yè)者究竟是如何工作的？也許這些問題的答案是很多家具制造企業(yè)想要知道的，尤其是一些已經(jīng)同國外設(shè)計師有過合作，或者正試圖尋求合作機(jī)會的企業(yè)。
筆者近日走訪了深圳市華表家具，也有幸見到了與他們合作達(dá)數(shù)年之久的一位資深外籍設(shè)計師——CESARENEGRO，通過跟設(shè)計師和企業(yè)的對話，筆者從雙方面了解了，外籍設(shè)計師為企業(yè)帶來的不僅僅是設(shè)計，更是品牌的提升和企業(yè)經(jīng)營的啟示。
“跟他們合作是一件非常有趣的事。”Negro來自意大利，早在十年前就來到了中國，從北京開始，到上海，結(jié)合了意大利的家具市場及制造業(yè)發(fā)展情況，服務(wù)了許多中國的家具企業(yè)。廣東，特別是深圳在他眼中是家具品牌發(fā)展的沃土，盡管兩國家具市場的商業(yè)模式有很大的區(qū)別，但意大利很多先進(jìn)的經(jīng)營理念能夠為中國企業(yè)帶來很多啟發(fā)和提升。
“中國的設(shè)計，特別是家具設(shè)計，相比十年前已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，我個人認(rèn)為中國國力的加強(qiáng)為家具以及設(shè)計的提升帶來了很好的機(jī)會，市場對品牌、產(chǎn)品、形象等各方面有了更高更個性化的訴求，這也就迫使家具制造業(yè)者越來越重視設(shè)計的力量，設(shè)計師也就有了更好更寬泛的發(fā)揮空間。”Negro對中國設(shè)計的發(fā)展表示肯定，“這里的設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品的設(shè)計，更包括店面的布置、品牌的形象等一些列需要設(shè)計的環(huán)節(jié)。”
“他帶給我們的是更系統(tǒng)、更高級的設(shè)計理念。”
家具在中國市場，長期以來存在一種非常獨特的現(xiàn)象，非常多的企業(yè)對于產(chǎn)品的定位方面，標(biāo)榜自己是歐式、美式、法式等等，但是對于很多國外消費者來說，僅僅能從其產(chǎn)品中看到些歐美的影子，換言之，其風(fēng)格并不純粹，也不正統(tǒng)。當(dāng)然，企業(yè)的解釋是：這是為了更好的適應(yīng)國內(nèi)消費者的需求，所以才在尺寸、款式、花色、設(shè)計上做了大量的調(diào)整。但是隨著社會的發(fā)展，越來越多的國人具備了欣賞和鑒別海外文化的素養(yǎng)，越來越多的人喜歡血統(tǒng)純正的歐美文化，而面對市場上改了又改的所謂歐美風(fēng)格，這部分需求又該如何滿足？
“我們對我們歐式產(chǎn)品的命名就言簡意賅，歐奇葩——顧名思義，歐洲的奇葩啊，我們不想要洋不洋、中不中的名字，音譯也沒有必要，總之是賣給中國人的，不如簡單直接點來的好。”華表副總經(jīng)理張陸華幽默地說。
Negro帶給華表的，不僅僅是某一件產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意，更多的是整個產(chǎn)品體系的概念，以及好的產(chǎn)品通過怎樣的形式去展示和表現(xiàn)。張陸華說：“很多設(shè)計師都喜歡談流行趨勢，談設(shè)計理念，但設(shè)計這種工作，基本是需要人去自圓其說，怎樣的理念能夠稱其為具備科學(xué)依據(jù)和理論指導(dǎo)；怎樣的流行趨勢才是真正的歐美流行；這往往是國內(nèi)一些設(shè)計師的短板，因為單從一些雜志或網(wǎng)站捕捉，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法了解市場上真正的流行趨勢的。”
“我想有一個平臺，能夠給中國人真正的歐洲家具。”
事實上，目前雇傭外籍工作人員的企業(yè)越來越多，而其中又以雇傭設(shè)計師為最多，但是真正能夠挖掘外籍設(shè)計師的潛能，讓他們的創(chuàng)意和理念得到充分發(fā)揮的，也許為數(shù)并不多。原因就在于，企業(yè)對市場的需求有自己的理解，并不能夠完全配合外籍設(shè)計師的規(guī)劃。而這一點也恰恰是華表的優(yōu)勢，張陸華表示：“盡管Negro是以顧問的形式同我們合作，但我們公司上到領(lǐng)導(dǎo)層，下到負(fù)責(zé)執(zhí)行的普通員工，都看得到他所作的工作和付出的努力，光是圖紙就有厚厚的一本，所以，我們在產(chǎn)品和整體展示效果方面是完全按照他的意圖執(zhí)行的，可以說，我們的產(chǎn)品，乃至整體的空間都真實再現(xiàn)了原汁原味的歐洲風(fēng)格。”
