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“一分錢做品牌” 家具企業的十二條黃金法則

   日期:2011-03-16     來源:中國家具網    評論:0    
核心提示:一分錢做品牌,意指只要找到適合企業的品牌策略,企業能夠以超低成本來塑造強勢品牌,甚至不費“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。當然,“一分錢做品牌”之道,確屬“非常之道”,但是,只要領悟了方法,完全是可以掌控之道。對于當前家具業的微利態勢,勝芳家具如何花盡少的錢塑造強勢品牌是家具企業夢寐以求的事。那么家具企業如何實現一分錢做品牌呢?下面我結合愛心城堡老總“吃家具”事件來談談家具企業“一分錢做品牌”的十二條黃金法則。
  一分錢做品牌,意指只要找到適合企業的品牌策略,企業能夠以超低成本來塑造強勢品牌,甚至不費“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。當然,“一分錢做品牌”之道,確屬“非常之道”,但是,只要領悟了方法,完全是可以掌控之道。對于當前家具業的微利態勢,勝芳家具如何花盡少的錢塑造強勢品牌是家具企業夢寐以求的事。那么家具企業如何實現一分錢做品牌呢?下面我結合愛心城堡老總“吃家具”事件來談談家具企業“一分錢做品牌”的十二條黃金法則。

一、社會責任法則

品牌在塑造過程中也需要肩負起社會責任,只有這樣,才能確保品牌健康成長、基業長青,才有可能實現超低成本的品牌運作。社會責任是個比較籠統的概念,大而廣,很難界定清楚。某種意義上社會責任從屬于道德范疇,古人說:“民無德不立,政無德不威。”有德,是修養,是文明,是基石;無德,是無信,是卑鄙,是自滅。我們稱之為社會責任法則。 

家具企業“一分錢做品牌”的十二條黃金策略

家具企業要超低成本塑造強勢品牌首先就應該肩負起社會責任,接受社會對企業良知的檢測。在社會假貨猖獗,家具污染嚴重的情況下。愛心城堡老總現場“吃家具”,提倡家具業環保,給孩子一個健康成長的空間,擔負起了一個企業應盡的社會責任。此事件遵循社會責任法則,使愛心城堡輕輕松松贏得了社會各界極高的贊譽,快速高效地提高了愛心城堡的品牌美譽度。

二、泰山法則

無論企業最終采用怎樣的品牌策略,都必須保證品牌塑造過程的可控性,包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、產品和服務質量的可控性等等,這些要素缺一不可,以保障品牌塑造的穩健性。我們稱之為泰山法則。反之,如果不遵循泰山法則,產品和服務質量就有可能在品牌知名度快速上升、銷量急劇攀升的情況下失去控制,其導致的后果將不堪設想,亞細亞、秦池酒、三株口服液的失敗不能不說有這方面的原因。

家具企業在資金緊張、競爭壓力大的情況下,在塑造品牌時就要學會有效掌控資源,合理利用資源,使品牌穩健發展。愛心城堡在塑造品牌時,有具體的戰略規劃,“吃家具”只是戰略實施中一個很小的點。“吃家具”活動資金、人力、物力投入少,并且愛心城堡自身服務和產品質量都很高,愛心城堡在品牌塑造過程中的可控性使其品牌穩健發展。

 
 
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