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透過中國家具品牌現(xiàn)狀 探尋家具品牌建設之路

   日期:2011-07-11     來源:中國家具網(wǎng)    評論:0    
核心提示:中國家具企業(yè),目前有點名氣的,歷時最長的不過是在改革前后興建的而已,當初,在特定的歷史環(huán)境下,在特定的市場條件下,依靠各種機遇完成了原始積累,但是,他們在品牌建設方面還是很不成熟的,還處在一個意識朦朧的初級階段。

每個家具企業(yè)都想成為品牌企業(yè),,品牌企業(yè)帶來超值的回報,品牌讓自己的家具賣出比別人更高的價錢,品牌真是太有吸引力了!

那么,品牌是怎樣煉成的呢?

中國家具企業(yè),目前有點名氣的,歷時最長的不過是在改革前后興建的而已,當初,在特定的歷史環(huán)境下,在特定的市場條件下,依靠各種機遇完成了原始積累,但是,他們在品牌建設方面還是很不成熟的,還處在一個意識朦朧的初級階段。

中國家具品牌的現(xiàn)狀

1.盲目作秀,不夠務實

在品牌建設上,可為八仙過海,各顯神通:“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢?買家具不會像買塊口香糖那么隨意,家具的購買者多是理智的,不在乎模特怎么表演,代言人怎么說,買家具前往往會思前想后,貨比三家,只考作秀贏得的“人氣”而非“財氣”,品牌之下若無實在的內(nèi)涵,沒有看得見的實惠,不見得能走多遠。

2.定位錯誤,勞民傷財

品牌定位面向誰?這個問題首先要明確,面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑是截然不同的;面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家居品牌中,材料和款式的錯位、規(guī)格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風格與價格的錯位等問題,比比皆是。

3.短期行為,失去信譽

中國企業(yè)的平均年齡是3.9年,品牌的年限更短。中國家具企業(yè)每年都有無數(shù)的企業(yè)在倒閉,每年又有許多的新企業(yè)在新建,家具展會上的新面孔越來越多,這種動態(tài)的繁榮實在叫人擔憂。在優(yōu)勝劣汰加速的今天,短期行為導致短命,國外許多百年老店不過百人而已,這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略,想咬一口吃個胖子,只能上了身子,壞了肚子。

4.準備不足,隨心所欲

在現(xiàn)代社會里,各種信息鋪天蓋地,消費者已經(jīng)麻痹,對刺激越來越不敏感,品牌推廣費用也越來越高。很多企業(yè)時機尚不成熟的時候就草率行事,發(fā)現(xiàn)不對時又改來改去,名稱一年三換,商標朝令夕改,形象不定,口還過雜,叫人摸不著頭腦,還浪費資源。

 
 
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