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透過中國家具品牌現(xiàn)狀 探尋家具品牌建設(shè)之路

   日期:2011-07-11     來源:中國家具網(wǎng)    評論:0    

5.好大喜功,加重包袱

家具就是家具,不像紙尿褲,可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌,幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財(cái)。家具不能靠一兩個(gè)明星跳跳舞,伸伸大拇指顧客就買單的,轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機(jī)。企業(yè)的包袱加重可不是一件好事。

家具品牌的一些慣用做法

1.炒品牌

最常見的方式就是找明星,各大電視臺做廣告,在短時(shí)間內(nèi)投入巨資,密集亮相。狂轟濫炸,不惜一擲千金,不惜背負(fù)巨債,大有背水一戰(zhàn)、破釜沉舟的悲壯氣勢。家具企業(yè)靠這種方式成名的還真不少,但這并不是人人皆可效仿的,資金鏈一旦斷了,前面的一切便付之東流了。另外,走這條路的企業(yè)必須要有強(qiáng)大的制造實(shí)力,不然,顧客真的用上門,拿不出東西給人家那也是百搭。

2.秀品牌

不直接做廣告,靠增加美譽(yù)度來提高自己的價(jià)值,像某家具漆品牌,又辦希望小學(xué),又給貧困兒童資助,央視三番五次專題報(bào)道,業(yè)界反響很好。又比如王老吉,四川地震時(shí)一筆捐款叫世人皆知,投入少,社會意義重大,效果出奇制勝,如果更多的家具企業(yè)效仿的話,社會該會有多么美好。但你要有平常心,斤斤計(jì)較的話還是別這么做,做一點(diǎn)好事就天天等著回報(bào),難免會失望的。

3.滲品牌

在家具業(yè)的人還只懂得“廣告才是廣告”的時(shí)候,別的行業(yè)已經(jīng)做的“廣告看不出廣告”了,春晚小品的圍裙上印著“魯花”,魔術(shù)臺上放著“匯源”……這就是滲入。以滲入的方式做品牌其實(shí)早不是什么新鮮事,早年有個(gè)兒童品牌,給一個(gè)電視劇《家有兒女》贊助了家具,結(jié)果受到了超值的匯報(bào)。家具人可能是和實(shí)木打交道久了,都變得“實(shí)在”和“木訥”了,這些好的方法怎么都不愿去嘗試呢?

4.創(chuàng)品牌

家具企業(yè)的品牌多是“床”出來的,所謂“創(chuàng)”就是無中生有,明明工廠在內(nèi)地,卻注冊個(gè)廣東企業(yè);幾個(gè)國門不出的小伙子,設(shè)計(jì)出個(gè)“原創(chuàng)意大利精品”。編造出個(gè)所謂“品牌故事”來唬人,弄幾個(gè)“綠色”、“原生態(tài)”、“低碳”之類的新鮮詞來虛張聲勢,家具企業(yè)干這些是輕車熟路,這就是創(chuàng)品牌,但這樣的品牌又能持續(xù)多久呢?

5.做品牌

腳踏實(shí)地做事、做人。材料或者駕駛,工藝精益求精,品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān),一步一個(gè)腳印。從開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售,服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)一絲不茍,不做作、不張揚(yáng),靠品牌說話,靠品牌口碑相傳,這才是家具品牌建設(shè)正道,也才是健康之路,也許會有人認(rèn)為這樣太慢了,但別忘了“桃李不言,下自成蹊”、“水到渠成”的道理,關(guān)鍵在于你想做真品牌還是假品牌了。

中國家具行業(yè)畸形發(fā)展,應(yīng)該歸咎于一批不聰明的消費(fèi)者,中國家居行業(yè)品牌的發(fā)展之路還很漫長,愿我們家具企業(yè)都能認(rèn)清形勢,更加務(wù)實(shí),更加踏實(shí)、穩(wěn)健,在這條路上走的更快、更遠(yuǎn)。

 
 
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